Маркетинговые исследования

Что бы разобраться в маркетинговых исследованиях, прежде всего, необходимо знать, вообще, что же такое маркетинг. Маркетинг – это система управления производственно-сбытовой деятельностью какой-либо компании, организации, которая основывается на постоянном комплексном анализе рынка. Маркетинг в себя включает: товарную политику, рекламную деятельность, ценообразование, прогнозирование и изучение спроса, и т.д. Можно сказать, что маркетинг определяется как «изучение рынка», данное утверждение может быть признано как верным, так и достаточно условным.
Что же такое маркетинговые исследования ? Маркетинговые исследования – это изучение спроса и предложения на определенные, предлагаемые товары, или на те, которые предстоит выпускать на определенный сегмент рынка. И они нужны для успешного развития фирм в условиях рыночной экономики. Роль исследований возрастает многократно при открытии нового вида продукта деятельности фирмы. Что лучше? Выпустить совершенно новый вид товара на потребительский рынок или выйти с уже существующим на новый рынок – вот тут и помогут как раз данные исследования. Потому как, обычно производитель сталкивается с проблемой недостатка информации о конъюнктуре рынка и других необходимых составляющих для успешного выхода на рынок. Нужен ли этот продукт рынку и в каком конкретном объеме?
Маркетинговые исследования бывают проведены по инициативе и за счет маркетинговых агентств, их результаты потом обрабатываются и могут поступать в открытую продажу – их обычно называют готовыми исследованиями.
Заметим, что маркетинговые компании или придумывают темы исследований самостоятельно (тема должна заинтересовать как можно большее число возможных покупателей информации) или тема выбирается при помощи анализа поступающих конкретных заказов на исследование. Исследоваться может - поведение потребителя, политика конкурентов, развитие отрасли в целом. На основании проведенных исследований составляется отчет, потом обычно продвигается издателем с помощью собственного корпоративного сайта или сайтов партнеров.
Маркетинговые компании помогают детально изучить рынок и разработать конкурентоспособную маркетинговую концепцию. А для этого надо решить следующие задачи:
1) Определить реальную и потенциальную емкость рынка, это поможет правильно оценить реальные шансы на конкретном рынке и избежать неоправданных рисков и потерь;
2) Определить свою процентную долю на рынке. Исходя из процентной доли можно сформировать грядущие планы, и наращивать ее процент в будущем. Доля на рынке – это показатель успеха компании;
3) Проанализировать поведение потребителей (анализ спроса). Данный анализ покажет, какие установить цены, внести реальные изменения в продукт, какую выбрать рекламу, т.е. внести нужные корректировки;
4) Провести анализ конкурентов (анализ предложения). Необходимые знания о товарах и деятельности конкурентов нужны для лучшей ориентации на рынке и ведения индивидуальной политики ценообразования и продвижения товара, а это обеспечит победу в конкурентной борьбе;
5) Проанализировать каналы сбыта;
6) Необходимо определить наиболее эффективную линию сбыта и наладить цепочку доставки продукта до потребителя. Также маркетинговые компании, проводившие исследования на заказ для конкретной фирмы обычно дают консультации в дальнейшей деятельности.
Источник: Маркетинговое агентство FDFgroup. Маркетинговые и социологические исследования потребителей и исследования рынка.

Новые статьи:

Свой сайт? А может блог?
(10.06.2008)

Выходим в интернет с ноутбука через другой компьютер
(24.04.2008)

Оптимизировать картинку для интернета
(24.02.2008)

Создание всплеска посещаемости сайта с помощью программы Add2Board
(02.10.2007)

Готовый интернет магазин
(07.08.2007)

Загляните:

Загрузка.

пос вардане пансионат